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　　11月24日◈◈✿ღ，亚洲权威广告营销行业咨询机构Campaign Brief Asia联合CNPP中国品牌研究中心公布了最新“2022年中国广告公司50强”榜单◈◈✿ღ，并再度引发业内极高的关注度和讨论度◈◈✿ღ。

　　第一◈◈✿ღ，广告行业是互联网大行业营收的极大贡献者◈◈✿ღ。从蓝色光标◈◈✿ღ、奥美这些广告巨头的营收现状就可以看出◈◈✿ღ，作为经济发展的一份晴雨表◈◈✿ღ，广告市场的好坏反映出资本对当前市场的态度◈◈✿ღ；

　　第二◈◈✿ღ，由于疫情反复◈◈✿ღ、部分行业受监管等因素影响◈◈✿ღ，广告行业呈现出不同的动态发展趋势◈◈✿ღ，大部分广告公司收入增速放缓◈◈✿ღ，行情整体低迷◈◈✿ღ。

　　该榜单基于中国品牌研究中心数据库◈◈✿ღ，筛选出2632家广告传媒和广告营销公司◈◈✿ღ，依托品牌研究中心大数据评估模型计算赋值◈◈✿ღ，综合年度总营收◈◈✿ღ、品牌价值◈◈✿ღ、实战创新力和公司规模◈◈✿ღ、代表案例◈◈✿ღ、行业口碑等多项指标◈◈✿ღ，对中国市场的广告公司进行综合评估◈◈✿ღ，并就榜单作解读分析◈◈✿ღ。它的公布◈◈✿ღ，将在一定程度上对广告行业的资本布局产生作用◈◈✿ღ。

　　据统计◈◈✿ღ，本年度中国广告公司50强的总营收达到640.56亿元◈◈✿ღ，较去年增加8.58亿元◈◈✿ღ，涨幅仅为1.3％◈◈✿ღ。其中◈◈✿ღ，蓝色光标（67.10亿元）与去年基本持平◈◈✿ღ，连续三年荣膺中国最具价值广告公司◈◈✿ღ。排名前十包括奥美（12.65亿元）◈◈✿ღ、李奥贝纳（10.48亿元）◈◈✿ღ、索象中国（6.32亿元）◈◈✿ღ、阳狮（13.02亿元）◈◈✿ღ、分众传媒（148.36亿元）◈◈✿ღ、北京电通（7.36亿元）◈◈✿ღ、麦肯·光明（10.03亿元）◈◈✿ღ、华扬联众（43.02亿元）◈◈✿ღ、天联广告（6.21亿元）◈◈✿ღ。

　　我国广告产业链环节中◈◈✿ღ，上游主要是广告需求方◈◈✿ღ、广告主澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ，提出宣传◈◈✿ღ、营销需求◈◈✿ღ；而处于行业下游的接收方（媒体渠道）◈◈✿ღ，则是面向消费者群体◈◈✿ღ、企业◈◈✿ღ、单位机构等◈◈✿ღ。

　　产业链中游为广告设计制作企业和投放平台组成◈◈✿ღ。广告设计制作企业主要代表有蓝色光标◈◈✿ღ、奥美◈◈✿ღ、索象◈◈✿ღ，负责广告的策划◈◈✿ღ、制作和互联网营销宣传等◈◈✿ღ；投放平台涉及商业广场的提供方◈◈✿ღ、楼宇电梯的地产和物业以及互联网线上媒体等◈◈✿ღ，主要由分众传媒◈◈✿ღ、通众传媒等企业组成◈◈✿ღ。

　　榜单认为◈◈✿ღ，中国广告产业下游接收方对于互联网广告营销信任度较高◈◈✿ღ，微博澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ、抖音等广告模式与电视投放类较传统的广告营销模式相比◈◈✿ღ，更易刺激消费者的购买欲◈◈✿ღ。从整体产业环境看◈◈✿ღ，反馈及时且准确的短视频◈◈✿ღ、直播种草等能把握消费者互联网消费习惯◈◈✿ღ，据此投放数字化广告◈◈✿ღ，更易产生较优收益效果◈◈✿ღ。

　　从今年上榜品牌的区域分布来看◈◈✿ღ，粤港澳◈◈✿ღ、长三角◈◈✿ღ、京津翼依然是中国广告公司50强的主要聚集地◈◈✿ღ，呈现一定的聚集效应◈◈✿ღ。其中北京（18）◈◈✿ღ、上海（19）◈◈✿ღ、广州（6）◈◈✿ღ、深圳（3）共有46个品牌上榜◈◈✿ღ，几乎占据了榜单的半壁江山◈◈✿ღ，品牌价值合计占据九成◈◈✿ღ。

　　此外◈◈✿ღ，新一线）大有追赶广州之势◈◈✿ღ，虽上榜数量较少◈◈✿ღ，但企业价值高◈◈✿ღ，品牌发展潜力大◈◈✿ღ；成都（1）◈◈✿ღ、南京（1）等城市广告企业发展潜力不可小觑◈◈✿ღ。

　　从数据来看手机宝典◈◈✿ღ，我国广告行业头部企业主要聚集在一线城市和沿海区域◈◈✿ღ，其中广东聚集了分众传媒◈◈✿ღ、广东省广等广告传播行业的龙头企业◈◈✿ღ；江浙沪拥有索象◈◈✿ღ、奥美等流量较大的互联网广告营销公司◈◈✿ღ；北京拥有电通集团◈◈✿ღ、华扬联众等数字传播头部企业◈◈✿ღ。

　　长远来看◈◈✿ღ，江浙沪的领先优势明显◈◈✿ღ。前10强公司均位于上海◈◈✿ღ、北京◈◈✿ღ，杭州地区仅索象一家上榜◈◈✿ღ，依靠“互联网之都”优势入围5强◈◈✿ღ。相较而言◈◈✿ღ，“北上广”传统三强地区更具规模优势◈◈✿ღ，地域格局稳固◈◈✿ღ，广告行业公司集中分布于一线城市的特征依旧显著◈◈✿ღ。

　　从收入规模来看◈◈✿ღ，上榜十强企业共实现年度营收324.55亿元◈◈✿ღ，同比上年增加了44.71亿元◈◈✿ღ，年增长率达15.97％◈◈✿ღ。在50强总营收中占比50.66％◈◈✿ღ，以绝对优势彰显头部效应◈◈✿ღ。

　　十强入围门槛为6亿元◈◈✿ღ，其中有1家企业营收突破百亿元◈◈✿ღ，1家企业年度营收突破50亿元◈◈✿ღ，有5家企业收入在10-50亿元之间◈◈✿ღ，有3家企业收入在1-10亿元之间◈◈✿ღ。分众传媒◈◈✿ღ、蓝色光标◈◈✿ღ、华扬联众分别以148.36亿元澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ、67.10亿元和13.02亿元蝉联营收榜前三甲◈◈✿ღ。

　　榜单前10强中◈◈✿ღ，2022年广告营收实现增长的企业有5家◈◈✿ღ，分别是索象中国◈◈✿ღ、分众传媒◈◈✿ღ、北京电通◈◈✿ღ、蓝色光标和阳狮◈◈✿ღ。其中涨幅最大的企业是索象中国◈◈✿ღ，同比增长21.80％◈◈✿ღ。

　　据索象中国官网提供的相关数据显示◈◈✿ღ，2021-2022年公司积极拓展新业态◈◈✿ღ，拥抱数字化◈◈✿ღ，抖音代理◈◈✿ღ、小红书运营代理等新增业务版块营收均较上年有所上升◈◈✿ღ。其中电商代运营及抖音带运用部分收入由2021年约0.23亿元增加至2022年约1.07亿元◈◈✿ღ，是广告营收中增长最快的板块◈◈✿ღ；

　　（值得注意的是◈◈✿ღ，索象2022年度实现营收6.32亿元◈◈✿ღ，公司规模与营收总量稍显滞后◈◈✿ღ。但其以一年创造4个单品销售冠军的数字营销奇迹◈◈✿ღ，收获8家新生代服务品牌破百亿营收◈◈✿ღ，收获行业口碑与爆款案例高分评选◈◈✿ღ，以综合指数95.72断层优势晋升排行榜第四位◈◈✿ღ。2021年上半年◈◈✿ღ，索象营收达到5.27亿元◈◈✿ღ，2022年则同比上涨19.92％◈◈✿ღ。）

　　榜单中广告营收增幅第二的企业是分众传媒◈◈✿ღ，同比增长17.84％◈◈✿ღ。数据显示◈◈✿ღ，广告营收主要靠物联网网络投放手机宝典◈◈✿ღ、数字化运营等社区及户外广告发布业务◈◈✿ღ，占营业总数收入的91.8％◈◈✿ღ；

　　涨幅第三的企业是北京电通◈◈✿ღ，同比增长14.65％◈◈✿ღ。北京电通凭借多年耕耘数字化IP生态圈领域优势在多家广告代理商中脱颖而出◈◈✿ღ，赢得国内大牌数字及社会化传播创意与制作业务◈◈✿ღ。数字IP版块贡献超6成营收◈◈✿ღ；

　　蓝色光标和阳狮营收增幅接近◈◈✿ღ，分别增长12.64％和13.50％◈◈✿ღ。蓝色光标是国内最大的营销传播集团◈◈✿ღ，公司长年位居国内营销龙头◈◈✿ღ。在快消◈◈✿ღ、金融◈◈✿ღ、汽车◈◈✿ღ、互联网等八大行业拥有多个服务年限达到5-10年的客户◈◈✿ღ，年度营收稳定增长◈◈✿ღ，态势可观◈◈✿ღ。蓝色光标营业收入主要来源于出海广告投放◈◈✿ღ，占营业总数收入的70.8％◈◈✿ღ；

　　阳狮集团在中国数字化与社交媒体传播领域深耕多年◈◈✿ღ，专注奢侈品牌和美妆品牌的代理服务◈◈✿ღ，覆盖汽车澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ、体育◈◈✿ღ、快消◈◈✿ღ、物联网等多个行业大牌代理◈◈✿ღ，客户留存率达20％◈◈✿ღ，发展向好◈◈✿ღ。从营收结构来看◈◈✿ღ，营业收入主要来源于广告代理◈◈✿ღ，占营业总数收入的77.4％◈◈✿ღ；

　　榜单中有5家企业广告营收额出现不同程度的下滑◈◈✿ღ，分别是奥美◈◈✿ღ、李奥贝纳◈◈✿ღ、华扬联众◈◈✿ღ、麦肯·光明和天联广告◈◈✿ღ。

　　奥美营业收入主要来源于广告代理◈◈✿ღ，年度广告代理业务收入7.52亿元◈◈✿ღ，占营业总数收入59.44％◈◈✿ღ；

　　李奥贝纳营业收入主要来源于广告营销◈◈✿ღ，年度广告营销业务收入完成8.54亿元◈◈✿ღ，占总营收81.48％◈◈✿ღ；

　　华扬联众主要营收来源于数字营销◈◈✿ღ，2022年华扬联众数字营销业务收入完成32.1亿元◈◈✿ღ，占营业总数收入的74.61％◈◈✿ღ。

　　天联广告营业收入主要来源于数字营销◈◈✿ღ，2021年天联广告数字营销业务收入完成4.32亿元◈◈✿ღ，占营业总数收入的69.56％◈◈✿ღ。数字版权运营及服务业务收入完成1.3亿元手机宝典◈◈✿ღ，占营业总数收入的8.07％◈◈✿ღ。

　　从行业的主要企业经营情况和业务分布来看◈◈✿ღ，广告营销◈◈✿ღ、数字营销为行业目前的主要业务布局方向◈◈✿ღ，从经营规模来看◈◈✿ღ，分众传媒◈◈✿ღ、蓝色光标◈◈✿ღ、华扬联众等兼具广告营销与数字技术的公司◈◈✿ღ，营收规模相对更具备行业优势◈◈✿ღ。

　　综合来看◈◈✿ღ，2022年受宏观经济大环境和新冠疫情影响◈◈✿ღ，广告行业受到一定冲击◈◈✿ღ，发展增速放缓◈◈✿ღ。但相比2021年◈◈✿ღ，行业营收已逐步回暖◈◈✿ღ。多家企业响应国家发展政策◈◈✿ღ，纷纷开启新的营销战略◈◈✿ღ，行业整体市场信心保持平稳◈◈✿ღ，市场规模和发展有望实现进一步的增长◈◈✿ღ。

　　近两年◈◈✿ღ，随着消费者需求逐步趋向于精神层面◈◈✿ღ、科技的迭代迅速以及市场环境日渐复杂◈◈✿ღ，我国的广告行业正呈现新的布局模式◈◈✿ღ。

　　根据国家工商总局统计数据◈◈✿ღ，我国传统媒体的广告收入从2013年开始出现断崖式下滑◈◈✿ღ。四大传统媒体广告收入之和为1834.18亿元◈◈✿ღ。

　　2021年中国广告市场规模超过万亿◈◈✿ღ，增速超过11％◈◈✿ღ，互联网广告市场规模超过6500亿◈◈✿ღ，增速超过20％◈◈✿ღ。预计2022年中国广告市场规模为11069亿元◈◈✿ღ，同比增速10.5％◈◈✿ღ，互联网广告市场规模为7237.9亿元◈◈✿ღ，增速8.9％◈◈✿ღ。至2022年◈◈✿ღ，中国广告市场规模超万亿◈◈✿ღ，互联网广告市场规模7237.9亿元◈◈✿ღ，同比增速超过20％手机宝典◈◈✿ღ。这意味着我国广告传媒业市场发生了本质性变化◈◈✿ღ，传统媒体式微◈◈✿ღ，互联网媒体成为真正的主导◈◈✿ღ。

　　2022年◈◈✿ღ，社交媒体平台仍是最强大的营销渠道之一◈◈✿ღ。在内容营销发展和私域流量形成流量沉淀的营销理念推动下◈◈✿ღ，社交广告市场快速发展◈◈✿ღ。社交广告是指在一些具有社交属性平台做广告◈◈✿ღ，微信朋友圈◈◈✿ღ、豆瓣和微博是目前最常见的社交平台◈◈✿ღ。

　　目前微信月活用户已超过12亿◈◈✿ღ，同比增长了8.2％◈◈✿ღ，较上季度增长了3.2％◈◈✿ღ，这意味着微信月活用户已覆盖了全国大约86％的人口◈◈✿ღ。在社交商务领域◈◈✿ღ，大量的新机遇将激发更广泛的全局性突破◈◈✿ღ。对于下一阶段广告公司来说◈◈✿ღ，当疫情后期大环境逐渐趋于稳定◈◈✿ღ，广告行业将会根据历史ARPU手机宝典手机宝典◈◈✿ღ、流失率◈◈✿ღ、留存率等指标重新架设消费者生命周期价值◈◈✿ღ，并据此调整获客布局◈◈✿ღ。

　　随着移动网民规模的持续增长◈◈✿ღ，短视频将是中国移动互联网用户使用总时长占比最高的细分行业◈◈✿ღ，各行业品牌也在加强短视频内容版块的构建◈◈✿ღ，各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展◈◈✿ღ。

　　目前短视频信息流广告是主流形式◈◈✿ღ。相比长视频广告与短视频◈◈✿ღ，短视频具有内容密度大◈◈✿ღ、内容消费门槛低◈◈✿ღ、互动性强的特点◈◈✿ღ，能够大大提升品牌主KOL投放的即时感知◈◈✿ღ。但在国内大型广告公司中◈◈✿ღ，各家公司都在尝试向着线上数字化转型◈◈✿ღ，但大多都没有索象◈◈✿ღ、蓝色光标转型迅速和决绝◈◈✿ღ。索象率先入局短视频信息流版块澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ，借势“双微一抖”渠道◈◈✿ღ，链接多维度的互联网商业自然融合◈◈✿ღ，自2021年拓展抖音代运营与小红书代运营◈◈✿ღ、私域代运营业务以来◈◈✿ღ，3年共协助8家新锐品牌在抖音上实现销量爆发◈◈✿ღ，全年非天猫交易平台及渠道产生的GMV占该年总GMV约20.7％◈◈✿ღ，而2022年上半年总营收中◈◈✿ღ，该比例为30.5％◈◈✿ღ。

　　蓝色光标信息流广告主要营收来自于旗下科技广告平台多盟◈◈✿ღ，帮助广告主在内容◈◈✿ღ、渠道◈◈✿ღ、场景◈◈✿ღ、转化四个维度实现成果导向的广告营销布局◈◈✿ღ，2021年多盟与快手以及头条系的信息流广告流水达到20亿◈◈✿ღ。目前◈◈✿ღ，蓝色光标正在开发最新的业务“蓝标在线”◈◈✿ღ，是一款针对中小型企业开发的标准化SaaS业务◈◈✿ღ，其增长潜力大◈◈✿ღ，但短期内业务体量较小◈◈✿ღ，难以贡献利润◈◈✿ღ，未来能否能做成还很难预测◈◈✿ღ。即便如此◈◈✿ღ，蓝标依然将宝押在了短视频上◈◈✿ღ。近两年蓝标在抖音上的投放将超过50亿◈◈✿ღ。而短视频信息流业务也将成为公司继出海广告之后◈◈✿ღ，第二条营收过百亿的业务线◈◈✿ღ。

　　自2017年以来◈◈✿ღ，随着以拼多多为代表的社交电商平台兴起◈◈✿ღ，也带动着我国电商广告市场规模加速增长◈◈✿ღ。但目前社交电商平台洗牌基本完成◈◈✿ღ，加之电商广告市场规模已达较高量级◈◈✿ღ，因此市场预计将步入平稳增长期◈◈✿ღ。根据观研报告网数据显示◈◈✿ღ，2020年我国电商广告市场规模超3000亿元◈◈✿ღ，占据网络广告整体规模的39.9％◈◈✿ღ，领先于其他形式媒体的广告收入◈◈✿ღ。预计2022年我国电商广告市场规模将在3885.3亿元左右◈◈✿ღ。

　　据统计数据显示◈◈✿ღ，2021年我国电梯广告市场规模达230亿元◈◈✿ღ，覆盖用户人群达6亿人◈◈✿ღ。凯度研究对不同媒体广告类型的调查表明◈◈✿ღ，在广告到达率上◈◈✿ღ，电梯广告的数据仅为79％◈◈✿ღ，大幅落后于互联网广告95％的到达率◈◈✿ღ；但在平均记忆数量上◈◈✿ღ，电梯广告的人均记忆数达到3.29个◈◈✿ღ，这与其封闭性◈◈✿ღ、数字视频化澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ、高频的独特特点相联系◈◈✿ღ，使电梯广告的转化率非一般广告形式可以比拟◈◈✿ღ。

　　中国广告行业中◈◈✿ღ，具备一定规模优势的服务提供商在市场竞争力和数字化平台搭建上◈◈✿ღ，都有着一定程度的优势◈◈✿ღ，其中分众传媒作为行业主体服务提供商◈◈✿ღ，在两项实力上都相较于其他服务提供商拉开了一定差距◈◈✿ღ。

　　截至2022年10月◈◈✿ღ，分众传媒的生活圈媒体网络除了覆盖国内主要的302个城市以及香港特别行政区以外◈◈✿ღ，还覆盖了韩国◈◈✿ღ、泰国◈◈✿ღ、新加坡◈◈✿ღ、印度尼西亚和马来西亚等国的50多个主要城市◈◈✿ღ。其中公司电梯电视媒体设备合计约84.8万台◈◈✿ღ，加盟电梯电视媒体设备约4.6万台◈◈✿ღ；在梯广赛道上营业收入◈◈✿ღ、业务占比规模上具备一定的优势◈◈✿ღ，2022年度营收达148.36亿元◈◈✿ღ，业务占比超过91.8％◈◈✿ღ。

　　当国内互联网渗透率持续提升◈◈✿ღ，移动社交◈◈✿ღ、图文资讯◈◈✿ღ、短视频等多类型平台信息轰炸◈◈✿ღ，用户信息过载澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ。因此广告“高举高打”的模式逐渐被消费者厌弃◈◈✿ღ，而以互联网新媒体广告◈◈✿ღ、电商广告◈◈✿ღ、梯媒广告为代表精研消费者喜好的精准营销◈◈✿ღ，“对症下药”◈◈✿ღ，产出具有高转化率◈◈✿ღ、高性价比的内容受到广告主的喜爱◈◈✿ღ。

　　未来广告行业何去何从？从行业内各企业的发展战略规划来看◈◈✿ღ，构建数字化广告营销的是主流发展趋势◈◈✿ღ，对广告相关领域的互联网数据投入加大也是行业整体发展的推进器◈◈✿ღ。

　　总体来看◈◈✿ღ，广告行业从以创意和营销为引擎◈◈✿ღ，正向着以数据与技术为驱动力转化◈◈✿ღ，在原有的传播渠道基础上逐渐演变为客户全生命周期价值经营◈◈✿ღ、全景数据实时采集◈◈✿ღ、安全共享的“广告创意+传播渠道+整合营销”结合的发展趋势◈◈✿ღ。

　　在信息爆炸时代◈◈✿ღ，广告行业的企业需要把握住自身的核心优势◈◈✿ღ，不断提升数据挖掘与利用能力◈◈✿ღ，力求在互联网浪潮下的新广告时代结合下中打出组合拳◈◈✿ღ。对需要实现互联网广告营销的广告主而言◈◈✿ღ，在新型营销模式下需要转换思路◈◈✿ღ，迅速适应数字化营销的发展规律与玩法◈◈✿ღ，实现营销效应最大化◈◈✿ღ。

　　对于时下鼓吹的“广告已死”论调◈◈✿ღ，榜单分析认为◈◈✿ღ，广告行业巨轮不沉◈◈✿ღ。眼下新媒体所面临的挑战要远远大于处在变革时期的广告公司◈◈✿ღ，而头部广告公司的抗风险力评估乐◈◈✿ღ。从另一种角度看◈◈✿ღ，在互联网广告的时代格局之下◈◈✿ღ，对于国内头部广告公司而言◈◈✿ღ，眼下是建立新秩序的好机会◈◈✿ღ。永利贵宾会◈◈✿ღ，中国500强企业◈◈✿ღ，澳门永利贵宾会网址◈◈✿ღ，